Alles, nur nicht leise.
Axel Springer hat sich zu Europas führendem digitalen Verlag und einem globalen Medien- und Technologieunternehmen entwickelt. Dieser Wandel wird im neuen Corporate Design sowie mit neuem Sound und Motion Design in Szene gesetzt.
Im Kern der Neupositionierung steht der Glaube an die Freiheit: comitted to freedom. Eine Haltung, die auf den Gründer Axel Springer zurückgeht. Das kreative Unternehmertum, das es braucht, um diese Vision zu realisieren, wird im neuen Corporate Design von superunion Berlin durch das dynamische Logo, die mutigen Farben und den „Impuls“ – ein Strich mit flexiblem textlichem Gehalt – verkörpert.
Unsere Aufgabe war es, dieser Transformation und klaren Haltung durch Sound und Animation Ausdruck zu verleihen.
Ein Audio Branding, das für sich spricht.
Der Sound ist direkt vom gesprochenen Wort des Gründers Axel Springer inspiriert. Wir haben Ausschnitte unterschiedlicher Aufnahmen seiner Stimme genutzt, um diese in einen perkussiven Rhythmus zu übersetzen. Worte, Silben, Buchstaben werden vom Schlagzeug neu interpretiert und verleihen dem Gesprochenen Kraft und Nachdruck.
Schlagzeilen vom Schlagzeug.
Das Schlagzeug ist im Sound von Axel Springer das dominierende Element. Seine Dynamik, Ausdrucksstärke und Prägnanz passen perfekt zur Positionierung der Marke. Der resultierende Rhythmus ist unvorhersehbar und rebellisch. Je nach Inhalt und Sprachmelodie wechseln Geschwindigkeit, Takt und sogar die komplette Struktur. So entsteht eine Klangsprache mit der Kraft einer Punchline, die das Unternehmen mit seinem wegweisenden Gründer verbindet.
Ba-dum-ts.
Das Audio Logo treibt das Konzept auf die Spitze: Das Schlagzeug intoniert hier in einer schnellen rhythmischen Abfolge den Schriftzug „Axel Springer“ Buchstabe für Buchstabe. So wird der dynamische, selbstbewusste Charakter der Marke zum Leben erweckt.
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Das Axel Springer Audio Logo verleiht der rapiden Transformation des Unternehmens eine Stimme und zeigt seine klare, streitbare Haltung.
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Basierend auf dem Soundkonzept haben wir Musikstücke für Axel Springer produziert, die die verschiedenen Tonalitäten unterscheidlicher Film-Formate bedienen – von seriöser Berichterstattung bis zum aufgedrehten Spot. Jedes Musikstück liegt in 5 Intensitätsstufen vor, von hintergründig und zurückhaltend bis hin zu dynamisch und treibend. So ist es möglich, Soundtracks für beliebige Filmdramaturgien stimmig zusammenzustellen.
Inspiriert vom präzisen und kraftvollen Corporate Design haben wir Motion Design Elemente und Prinzipien entwickelt, die maßgebend sind für alle bewegten Medien bei Axel Springer. Das Motion Design ist unter anderem im Launchfilm zu sehen, der in enger Zusammenarbeit mit Superunion entstanden ist, und den neuen Markenauftritt, inklusive Sound und Animation, in Szene setzt.
Das Corporate Design ist nicht nur laut, bunt und schnell, sondern auch klar und schnörkellos. Deshalb haben wir konsequent auf alle dekorativen Effekte verzichtet und fast ausschließlich mit harten Schnitten gearbeitet. Schrift wird zeichen- oder silbenweise eingeblendet, Übergänge gibt es schlicht nicht. Dadurch wird die Geschwindigkeit der Branche deutlich, für die Axel Springer wie kein anderes Unternehmen steht.
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Zentral im Corporate Design ist der symbolische Unterstrich, der Schlagzeilen und Titel anführt. Dieser sogenannte Impuls verdeutlicht den Akt des Schreibens und die Vorreiterrolle, die der Konzern in zahlreichen Themenbereichen einnimmt.Auch im Motion Design ist der Impuls ein wichtiges Element: Wie der Cursor in Schreibprogrammen ist er Inhalten vorangestellt, die sich Schritt für Schritt und in unregelmäßigen Intervallen einblenden. So wird der kreative Schreibprozess vor den Augen der Bertrachter:innen zum Leben erweckt.
Ein hohes Maß an Freiheit.
Ebenso wie in der Unternehmensphilosophie hat Freiheit auch im Motion Design einen hohen Stellenwert. Hier bedeutet Freiheit die Abkehr von starren Gestaltungskonzepten und all zu vielen Regeln. Konkret heißt das: maximale Dynamik und Auffälligkeit bei gleichzeitig maximaler Gestaltungsfreiheit. So wird der Impuls zum flexiblen Gestaltungselement, das vielfältig verwendet werden kann – von informativ bis inszenierend.
Das Unternehmen Axel Springer wandelt sich: mutig, entschlossen und konsequent. Dank des neuen Corporate Design, Motion Design und Audio Branding kann man das jetzt sehen und hören.
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