Das Syngenta Group Global Orchestra

Wer ist Syngenta Group?

Die Syngenta Group ist ein weltweit führendes Unternehmen das sich auf innovative Entwicklungen von Agrartechnologien fokussiert. Es werden insbesondere Saatgut, Pflanzenschutzmittel und digitale Services angeboten. Dabei wird Landwirt:innen geholfen, die Welt mit Nahrungsmittel, Futtermittel, Fasern und Treibstoff zu versorgen. Die Syngenta Group setzt sich aus den Bereichen Syngenta Crop Protection (Pflanzenschutz), Syngenta Seeds (Saatgut) sowie Adama (Pflanzenschutzlösungen) und der Syngenta Group China (übergreifender Bereich) zusammen. Derzeit zählt Syngenta etwa 49.000 Mitarbeiter:innen aus mehr als 100 Ländern – ein Team das sich also durch Internationalität auszeichnet.

Zum Projekt.

Im Jahr 2021 wurde unsere Agentur why do birds von der Syngenta-Gruppe und der Syngenta Group China beauftragt, ein ganzheitliches, markenübergreifendes Audio-Branding zu erarbeiten. Als Agrartechnologieunternehmen, ist die Arbeit der Syngenta-Gruppe tief in der Natur verwurzelt. Die Nähe zur Natur bildet die Leitidee zum Soundkonzept, welches wir in Zusammenarbeit mit Globeone erarbeiteten. Inspiration zu diesem einzigartigen Sound sind die vier Jahreszeiten, welche die Arbeit aller Landwirte der Erde bestimmt.

Mitarbeiter:innen auf der ganzen Welt kommen in diesem Orchester zusammen.

Für ein Unternehmen mit Mitarbeiter:innen weltweit, überlegten wir uns ein besonderes Konzept, das den neuen Klang der Marke für alle erlebbar machen soll. Unsere Idee war das „Syngenta Global Orchestra“, welches das Team aus den verschiedenen Ländern durch ein gemeinsames Projekt zusammen bringt.

In der Vorbereitung teilten wir dafür die jeweiligen Musikstücke der Jahreszeiten in verschiedene Noten und Playalongs auf. Mehr als 120 Mitarbeiter:innen beteiligten sich am Orchester und sendeten uns ihre Interpretation des Musikstücks zu. Dafür wurden diverse Instrumente genutzt, Stimmen und Klänge kamen zum Einsatz. Es erreichte uns sogar eine mit der Erhu gespielte Version. Eine Erhu ist ein zweisaitiges Instrument, das mit dem Bogen gestrichen wird. Dieses traditionell-chinesiche Streichinstrument spielt im Syngenta Sound eine ganz besondere Rolle.